Виски по-ашановски

Собственная товарная марка занимает 50% в товарообороте мировых продовольственных сетей.

У этих продуктов цены ниже, а качество не хуже, чем у брендовых производителей. В России меньше привержены к брендам, их здесь мало со времен СССР. Поэтому приживаются собственные марки торговцев. Особенно сейчас, в непростых экономических условиях, люди предпочитаю покупать качественные товары по более низким ценам.

"Ашан" намерен разработать собственные торговые марки виски и косметики. Причем для разработки привлекается общественность в лице российских журналистов. Для того, чтобы бренд был взят "не с потолка", а родился из идей за дискуссионным столом.

Участники дискуссии делятся на команды, каждая из которых корпит над дизайном и придумывает оригинальные названия. Потом команды оценивают работу друг друга. При этом и рождаются находки.

Создание подобной продукции  - это возможность мелким и средним региональным производителям выйти на федеральный рынок. Чтобы российским компаниям выходить на такое сотрудничество, приходится наводить порядок и в производстве, и в логистике, и в качестве продукции.

Уже семь лет «Ашан» выпускает молочную продукцию под торговой маркой «Лакомо»: кефиры, питьевые йогурты био, молочные десерты, сметану, сливки, молоко, сыры.

В конце марта 2011 года в рамках ежегодного саммита Private Label Director торговая марка "Лакомо" победила в номинации "Реклама и промо года в СТМ". Так эксперты оценили продвижение СТМ с помощью indoor инструментов и внешних каналов коммуникаций.

Сегодня Ашан выпускает около 1600 товаров под собственной торговой маркой, 70% которых составляют продовольственные, а 30% - непродовольственные.

Андрей Галицкий